在2019年的消费市场和资本市场上，国货美妆热度空前。

完美日记不用多说，即使是不关注美妆市场的人，也多少听过这个高速增长、备受资本青睐的国货彩妆品牌。2019年“双十一”，完美日记占据彩妆榜单第一位，排在其后的则是美宝莲、雅诗兰黛、兰蔻等一线国际品牌。据36氪消息，2019年9月，完美日记完成C轮融资，高瓴资本领投，红杉中国和华人文化跟投，此轮融资的估值超10亿美金。

渠道传播变革下的机遇 

研究美妆行业，广东是饶不开的区域。

广东是美妆日化产品大省，据2019年广东省药品监督管理局统计，广东省化妆品年产值已超过2100亿元，且保持连续增长，截至2019年4月，广东共有化妆品生产企业2600余家，化妆品经营企业数量超过50万家，产品品种数量约占全国总量的68%。

小红书、抖音、B站等内容平台的出现和快速发展，为国产美妆传播提供了新的场景和消费者触达渠道，相较电视上高大上但亲近感低的品牌广告，如今的消费者更期待看到真实的使用体验，而小红书上的种草笔记、抖音和B站上的网红视频，为用户提供了购物时的重要参考。新品牌通过新渠道直接触达用户，在一轮轮的传播中，口碑得以沉淀。

事实上品牌方们瞄准的就是Z世代。

Z世代指的是在1995-2009年间出生的人，去年11月，在贝恩咨询和天猫大快消关于“双十一”的分析报告中显示，Z世代以国为潮、乐于尝新，是近年崛起的国货和互联网新锐美妆的头号贡献群体。

腾讯社交发布的《00后研究报告》对年轻人消费观的描述是：对营销手段保持理性，认为国产品牌不比国外品牌差。对于00后而言，“进口产品”并不稀罕，他们更重视产品是否好用，品质提升的国货也越来越能吸引他们的目光。

从更宏观的角度看，国货美妆的兴起，是OEM/ODM代工模式的胜利。在943 CEO王军看来，美妆行业的变化也是中国制造变化的缩影。

“因为中国市场够大，能够赚到钱，（企业）愿意投入更好设备，慢慢的中国制造用上了全球最好的设备、最好的原料，大家都在思考怎样做好产品。（现在）整个供应链跟一线的水准，应该是差不多的。”