国货美妆此前因渠道为王的打法，在渠道和传播上支出巨大，最后留给做产品的钱很少，因此难以摆脱廉价、低质形象。线上渠道崛起、场景化营销平台走红，为国货美妆提供了发展的窗口期。国际大牌正在复制国货美妆在营销上的打法，双方短兵相接，未来竞争会更加激烈。

过去两年，“网红经济”可以说是大行其道。 一方面，以李佳琦、李子柒为代表的普通人，借助于网络和粉丝的力量，成为互联网时代下的一股重要力量；另一方面，越来越多的品牌也都希望通过打造“网红品牌”，为企业发展注入新的活力。 也就是说，“网红经济”是当下最热门的词汇。 尽管外界对“网红经济”有着不同的观点和意见，但是，无论就产品本身还是渠道来说，无一例外的都受到“网红经济”的深刻影响。